Изменения в алгоритмах Яндекса. Влияние поведенческих факторов
13-14 августа года в Калининграде прошла конференция по интернет-маркетингу BalticDigitalDays 2014 (ex SEO Калининград). Организатором конференции - группа компаний РЕМАРКА, под руководством Дмитрия Шахова, известного также по своему блогу Баблоруб.
Каковы же современные реалии SEO, и что поменялось в алгоритме Яндекса? Так, например, перестал учитываться анкорный текст при ранжировании коммерческих сайтов по ряду коммерческих запросов а также еще некоторые из перечисленных факторов:
Далее докладчик рассмотрел факторы, которые SEO-специалисты рассматривают редко. Это такие сложные для воздействия факторы, как:
- Распределение анкоров по длине (осложняется необходимостью строить распределение)
- Распределение ссылок по времени появления (сложно «удержаться» и добиться плавности)
- Наличие свежих ссылок (постоянный поиск источников)
- Соблюдение нормального соотношения коммерческих и некоммерческих ссылок (не понятно, откуда брать некоммерческие)
- Соотношение долей «хороших» и «плохих» ссылок (отсутствие внятной методики их определения)
Рекомендации по темпам закупки ссылок
Темпы закупки ссылочной массы должны привести к формированию вот такой картины ссылочного профиля:
Синим показано количество сcылок, ведущих на проект, а красным – динамика их прироста при продвижении.
ВАЖНО:
Именно подобная динамика прироста ссылочной массы воспринимается ПС, как нормальная.
Примечание: такое постепенное увеличение количества ссылок было оптимальным до недавнего времени и, более того, напрямую влияло на рост позиций сайта в выдаче. Совсем недавно Яндекс заявил, что влияние ссылочной массы со временем будет сведено к минимуму. Это связано с желанием минимизировать влияние покупных ссылок на ранжирование сайтов в поиске. Читать: Корректировки алгоритмов выдачи Яндекса в 2015 году.
Что же происходит обычно при продвижении сайта?
Когда приходит клиент, платит деньги, начинается закупка ссылочного трафика, сайт выходит в ТОП-10, все счастливы. И тут клиент решает, что не стоит больше тратиться на SEO, раз все уже хорошо, и проект ожидаемо начинает проседать, что в свою очередь, является отличным сигналом ПС о том, что он был на продвижении. Ведь когда сайт наращивает ссылочную массу сам по себе, ссылки на нем появляются довольно хаотично, но никаких резких провалов не наблюдается.
Что с этим делать? А вот что. Ссылочный профиль постоянно нужно обновлять. Постоянно должны появляться свежие ссылки, ведущие на сайт, а также ссылки. Для выполнения этого условия прирост ссылок необходимо автоматизировать. С помощью Твиттера, например, и всяких социальных сервисов, таких как биржи заданий, Advego или «Болтунов». Это будет давать существенный прирост ссылочной массы, а главное - создавать естественную картину этого прироста.
Далее Дмитрий подробно рассказал, что такое АНТИСПАМ и как он работает. Антиспам - это Отдел в Яндексе или другой ПС, в котором обязательно есть подразделение анти-SEO.
Хоть поисковые системы это и отрицают, но их главная цель – выжить SEO, сделать так, чтобы оно перестало составлять конкуренцию их контекстной рекламе.
Также Антиспам и вообще ранжирование довольно внимательно относятся к статистическому распределению сайтов по регионам. Геопривязки очень важны, и если вдруг на какой-то сайт из Петербурга, активно ссылаются из Сибири – это вызывает сомнения.
Далее Антон Воробьев (Webeffector, Москва) представил доклад под названием «SEO, как важный инструмент интернет-маркетинга для повышения продаж», в котором рассказал о необходимости комплексного сочетания закупки ссылочной массы и поведенческих факторов.
Если раньше для продвиженцев были важны только позиции и трафик, а для клиентов – продажи, то сегодня реалии претерпели значительные изменения. Для клиента по-прежнему важны продажи, а вот для сеошника должны быть важны цели клиента.
В вечной борьбе алгоритмов поисковых систем против оптимизаторов прослеживается одна тенденция – очередное нововведение с каждым разом усложняет организацию автоматизации продвижения для всех проектов. Теперь к каждому сайту требуется индивидуальный подход.
(Рекламное агентство ComSPb постоянно отслеживает новые изменения в алгоритмах выдачи поисковиков. Особенности продвижения по ключевым фразам.)
Приоритеты, как было сказано в докладе на конференции, также изменились. Написание текстов перестало быть задачей подсчета ключевых запросов. Ссылочные факторы уступают место контенту и поведенческим факторам.
Как работают и какую роль играют поведенческие факторы (ПФ) на выдачу сайта по ключевым фразам?
ПФ рассчитываются из нескольких критериев:
1. Кликабельность – соотношение переходов на сайт к числу его показов в выдаче (CTR)
2. Процент отказов – если человек приходит и в течение 15 сек, закрывает страницу, значит, ему не удалось найти то, что он искал
3. Глубина просмотра – если люди просматривают несколько страниц, то сайт интересен и хоть чем-то полезен. Здесь также показательно последующее невозвращение на выдачу
4. Продолжительность сессии – пользователь пытался что-то найти, кликал на разные страницы, но так и не смог найти нужного
Далее Антон представил результаты продвижения на основе анализа 10 000 проектов в системе ВебЭффектор за период 30 дней при помощи поведенческих факторов, а также при помощи усиления ссылок при помощи ПФ.
Было установлено, что для положительного результата надо сделать всего лишь от 1 до 10 переходов в месяц, и это уже значительно влияет на изменение позиций. Это значит, что ссылочная масса все-таки работала, но ей чего-то не хватало, пока не добавились ПФ. После этого буквально за месяц проекты стрельнули вверх.
Все то же самое, и даже еще в большей степени, справедливо для продвижения в Google.
Вывод: Актуальное SEO тесно связано с маркетингом. Новые методы ранжирования и современные алгоритмы вынуждают оптимизаторов действовать все естественней и естественней.
Материал подготовлен на основе данных сайта SearchEngines
